草木蔓發(fā)，春山可望。2024龍年的春光豐盈而至，又到新茶上市時(shí)。春節(jié)消費(fèi)熱潮依然滾燙，中國(guó)茶又為活力升溫的中國(guó)增添一縷令人振奮的嫩栗清香。
2月28日，竹葉青新茶早清明36天搶鮮上市，與此同時(shí)，竹葉青在四川峨眉舉辦平常心 竹葉青——“竹葉青 中國(guó)茶”品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)，正式宣布品牌將以“平常心”為核心價(jià)值觀，定位“竹葉青 中國(guó)茶”，以“竹葉青綠茶，萬(wàn)紫千紅紅茶、碧潭飄雪花茶，寶頂白芽白茶”四大品類品牌驅(qū)動(dòng)，傳遞平常心文化，推動(dòng)中國(guó)茶長(zhǎng)盛繁榮。中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔，全國(guó)茶葉標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王慶，新華網(wǎng)總編輯錢彤等來(lái)賓共同見(jiàn)證竹葉青品牌煥新時(shí)刻。
甲辰龍年的春天，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)向好，文化自信不斷增強(qiáng)，人民生活幸福感獲得感持續(xù)提升，每一位“龍的傳人”腳踏實(shí)地、積極進(jìn)取，造就了一個(gè)熱氣騰騰的中國(guó)。60年前竹葉青在峨眉山萬(wàn)年寺得名，今天竹葉青品牌戰(zhàn)略升級(jí)，不僅打開(kāi)自身的成長(zhǎng)空間，也為茶行業(yè)文化建設(shè)、中國(guó)茶文化傳承再獻(xiàn)力。
新茶上“心”，竹葉青文化先行煥新品牌戰(zhàn)略
“竹葉青品牌創(chuàng)始之初，將‘平常心’作為品牌核心價(jià)值觀。往后歲月中，平常心以‘心存高遠(yuǎn)、意守平常’的深刻內(nèi)涵，成為竹葉青的文化之本與制茶之道”。如竹葉青茶業(yè)董事長(zhǎng)唐先洪所言，新茶傳暖意，此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)，正是竹葉青持續(xù)積淀、創(chuàng)新、突破的新里程碑。
一杯中國(guó)茶，要從傳統(tǒng)中來(lái)，到現(xiàn)代中去；一杯中國(guó)茶，是物質(zhì)的，更是精神的。茶和平常心是什么關(guān)系？在單霽翔看來(lái)，“是環(huán)境，青山、綠水、好茶，弘揚(yáng)自己的區(qū)域特色，展示茶的文化；是新境，經(jīng)歷暴風(fēng)驟雨般的發(fā)展變化，也找到、堅(jiān)守讓自己珍惜驕傲的特色；是意境，一系列的充滿智慧的茶傳統(tǒng)，是獨(dú)特的文化景觀；是情境，追求天人合一，用平常心給生活以提煉、給傳統(tǒng)文化以傳承；是心境，沒(méi)有生搬硬套的浮躁，而是一縷茶香一樣的寧?kù)o；是畫(huà)境，當(dāng)茶走進(jìn)舞蹈，走進(jìn)音樂(lè)，走進(jìn)展覽，裝點(diǎn)我們生活的更多空間，它揭示傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，讓沉睡的文化煥發(fā)出強(qiáng)大的美麗?！?/span>
關(guān)鍵詞：
